.. A vous de jouer ! : enquête tragi-comique sur les jeux-concours

4ème de couverture

Chaque année, 20 000 jeux-concours sont organisés en France. Ils sont partout : dans les journaux, les magasins, sur les stands ou sur Internet. Gratuits, sans obligation d'achat, accessibles à tous. Sophistiqués ou débilitants, ils peuvent vous faire gagner une voiture ou quatre fourchettes collecter, un chèque mirobolant ou votre poids en pâtes. Les auteures de ce livre, quant à elles, gagnèrent un jour un tour du monde en envoyant une carte postale à Sony... et un tablier de cuisine Van Houten.
Les jeux-concours représentent le triomphe du monde des Choses. Un monde où tout est «de rêve» sauf les rêves eux-mêmes. Un monde où l'on s'acharne à décrocher un puzzle Winnie ou une paire de tongs. Un monde désopilant où des grands-mères remportent un entraînement de cosmonaute ukrainien. Un monde où l'on gagne une semaine de ski... sans skis. Un monde de passionnés aussi, réunis en clubs, à l'affût de la bonne réponse.
Mais les jeux-concours ne rapportent pas qu'aux joueurs. Au contraire. Leurs organisateurs, conseillés par des agences de marketing, y investissent des dizaines de millions d'euros par an. Ce sont de véritables guerres de position qui font rage : sur Internet, le nouvel Eldorado des marques, dans le secret des bandes passantes des sociétés tentent de transformer les joueurs en «prospects», et les prospects en clients. Car les jeux-concours c'est aussi ça : un dispositif supplémentaire dans la gestion de ce grand cheptel bêlant, nous.
Ce livre est un voyage (de rêve) au pays du tirage au sort et de la question subsidiaire, une plongée dans l'univers du marketing et de la publicité moderne, la description d'une des formes ultimes de l'asservissement à la société de consommation et, c'est à craindre, une incitation à s'y soumettre.

Anne et Marine Rambach sont les auteures, chez Fayard, des Intellos précaires (2001) et de La Culture gaie et lesbienne (2003).

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Passage choisi

Etat des Jeux

Omerta sur les gros lots

En France, paraît-il, on ne doit pas écrire de livre sur les coulisses du nucléaire ou sur le commerce des armes. Nous ne l'avons donc pas fait. Avec les jeux-concours, nous pensions avoir trouvé une petite niche tranquille et moelleuse, le sujet qui, sans nous valoir le Prix Albert Londres, mettrait notre voiture à l'abri du plasticage. Le prix, c'est certain, quant à la bombe... Nous ne nous attendions pas à ce que nos demandes d'interviews soient accueillies avec une telle suspicion, ni à ce que nos interlocuteurs se défilent aussi nombreux; encore moins à l'aspect fuyant, précau­tionneux, voire embarrassé de ceux qui acceptaient de nous répondre. L'un d'eux, après avoir transpiré sang et eau et espacé ses réponses d'une dizaine de secondes afin de vérifier qu'il n'avait laissé échapper aucun secret d'État, a tout bonnement refusé de nous donner le chiffre d'affaires de sa société, pourtant officiel et figurant sur tous les 3615 dédiés au commerce. Nous ne comptons plus les «Je me renseigne et je reviens vers vous» ravivant avec cruauté le souvenir enfantin du boomerang qui n'a jamais daigné faire autre chose que s'écraser dans l'herbe après une trajectoire en virgule, ou les «nous ne souhaitons pas communiquer sur cette opération».
Pour certains, la motivation est claire quoique obscurément traduite : la honte. «Je travaille au service fournitures d'un fabricant de trompettes», disent-ils du bout des lèvres en changeant brusquement de sujet : «Vous savez que le lynx ibérique est en voie d'extinction ?» Certes, ce n'est pas un petit événement que la première disparition depuis la préhistoire d'un grand félin1, et le mammifère madrilène mérite incon­testablement qu'on lui consacre un livre. Il n'empêche que le phénomène moins que secondaire des jeux-concours, c'est le sujet de ce livre. Voilà. Et qu'il serait peut-être temps que les organisateurs de concours promotionnels relèvent un peu la tête et évacuent le sentiment d'infamie qui leur fait courber l'échiné.